中美貿易戰升級——玩具產業面對的形勢與對策

5月13日，財政部宣布從6月1日起對原產于美國的部分進口商品提高關稅稅率，而美國在5月10日已對2000億美元中國輸美產品加征的關稅從10%上調至25%，并進一步威脅要啟動對剩下的3250億美元中國輸美產品征稅25%相關程序，中美貿易戰明顯在升級。我國玩具產業以出口為導向，此情況下對產業未來發展可能產生什么影響？企業有什么應對良策？

美國是中國玩具最大出口市場，約占中國玩具出口金額30%，廣東作為中國最大的玩具生產出口基地，傳統玩具出口占全國半壁江山以上約近七成，2018年，廣東對美國玩具出口63.33億美元，占廣東玩具出口總額33.5%。目前美國仍未對中國玩具加征關稅，但未來如美國對剩下的3250億美元中國輸美產品征稅25%，玩具不可幸免會列入其中，那就是說，會對中國玩具出口30%的市場份額產生極大影響。

還有一個值得企業重視的情況是：去年中國玩具對美國出口大幅增長，如廣東對美國玩具出口同比增長54.8%，但2018年美國玩具市場銷售同比下降2%，這一增一減，相信會導致一些產品有庫存積壓，這也會影響今年中國玩具向美國出口。

中國目前已對美國玩具進口加征關稅，從6月1日起，將對傳統玩具稅則號列9503項下“動物玩具”等6個產品關稅提升到25%，“供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車”是20%。美國進口玩具占中國市場份額不大，2018年玩具進口大省廣東從美國進口玩具只有523.7萬美元，但“芭比娃娃”、費雪品牌系列玩具等一直占居著高端市場，此次中國提升美國玩具進口關稅，將進一步加大美國進口玩具與國產品牌玩具的價格距離，理論上有利中國品牌玩具收復市場失地。但實際上，購買進口玩具的往往是高收入者，他們對產品價格并不敏感，而更注重品牌和產品質量，所以能不能達到預期效果有待市場檢驗。

假如未來美國對中國玩具加征關稅，我國玩具出口美國無可避免要受到較大影響，如因失去產品價格優勢訂單會向東南亞國家轉移等，但有利的是，目前美國市場上約85%的玩具產自中國，盡管東南亞國家如馬來西亞等也有一定規模的玩具產能，但工藝復雜和科技含量高的玩具基本上仍只有中國企業能生產，所以，即使美國對中國玩具加征關稅，短期內中國企業的議價權下降還不至于太大。

創新產品，以創意吸引消費者，提高產品競爭力和附加值歷來是企業應對市場變化的良策；出口產品零件到其他國家組裝產品，則是一些企業采取的策略措施。近年隨著世界經濟復蘇，新興市場國家對中國玩具的產品需求有明顯增長。2018年，俄羅斯、拉丁美洲、非洲等國家和地區從中國進口玩具的數量激增，如廣東對拉丁美洲玩具出口金額同比增長達127.1%。積極開拓新興市場雖然是老生常談，但確實是值得企業重視。

中國是緊跟美國的世界第二大玩具消費市場，中國經濟近年快速發展，人民生活水平快速提高，國內玩具市場潛力極大，因此，加大內銷的拓展，也有利企業填補產品出口下降對企業帶來的不利影響。